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爱奇艺腾讯视频优酷动漫频道的差异性在哪里?

添加时间:2019-09-12

  在动漫全产业链布局方面,相较于爱奇艺和腾讯视频,优酷的表现稍弱,频道中还未见小说的布局。但优酷中其实是有文学阅读频道的,只是并不像爱奇艺和腾讯视频适合动漫用户的轻小说类型,而是比较大众化;另外,虽未见优酷对动漫领域的直接投资,但是阿里是有相关投资的,比如2018年10月就投资了B站;但由此依然不难看出,优酷在动漫领域的发展不如爱奇艺和腾讯视频自由。

  虽然分析的是动漫频道,但是仍免不了要看所属平台的市场表现,从而能够对动漫频道进行更客观的分析。由极光大数据统计:2018年12月在线视频APP中,腾讯视频、爱奇艺和优酷的渗透率分别为47.6%、43.6%、29.7%,位居前三;但优酷与腾讯视频和爱奇艺有一定的差距,B站的渗透率虽不高,但是环比增长率较高。

  随着国内动漫制作水平的成熟,在线视频平台上国漫资源越来越多,但日漫在国内动漫市场中依然占据很重要的位置。根据三文娱统计的数据,目前平台播放的动漫主要是日漫、国漫、中日合作动漫三大类。2018上半年(统计截至2018.8.21)爱奇艺播放的动漫在三大平台中数量最多,是腾讯视频和优酷的近2倍,其中日漫资源最多,占59%;腾讯视频播放的国漫数量最多,占69%;优酷播放的国漫数量稍多于日漫,国漫占比55%。

  从动漫资源分布数据看出,爱奇艺的动漫资源是最多的,并且以日漫为主;腾讯视频的动漫资源其次,以国漫为主;优酷的动漫资源最少,但与腾讯视频差距不大,且平台上国漫和日漫数量差距也不明显。值得一说的是,优酷在早期购买了大量的日漫、美漫等其他地区的动漫版权,平台上日漫资源丰富,而由此数据表明,优酷目前正在加大平台上国漫资源占比。

  动漫频道核心功能是在线看动漫内容,目标用户可以按照对动漫的喜好程度分为资深二次元、动漫爱好者、普通用户三大类。从范围上来说,不同用户对于动漫的需求可能不同,比如资深二次元除了看动漫之外,可能还需要有类似B站的二次元社区,以及衍生品商城;动漫爱好者需要有好看的动漫、小说,普通用户可能只需要有好看的动画;

  随着动漫产业链的全面打通,国内动漫制作技术的成熟,国漫数量越来越多,其中不乏播放量较高的优质动漫,比如《斗罗大陆》、《魔道祖师》、《狐妖小红娘》等。根据骨朵传媒统计的数据,虽然《航海王》、《火影忍者》、《名侦探柯南》等日漫作品播放量远远高于国漫,但是这些动漫都是有10多年历史的经典IP,对于最近几年出现的新增动漫来说,国漫的播放数据已经超越了日漫。

  中国视频网站从2010年开始尝试付费服务,经历版权大战,以及视频网站在付费内容和模式上的创新,用户付费意识逐渐形成。而动漫用户主要是90,00一代,经济水平有一定的基础,更追求优质动漫内容,也更愿意为优质动漫内容付费。根据艾瑞数据统计,中国在线动画内容市场收入中,用户付费占比逐年增加,由2015年的12.5%增长到2018年的34.7%。

  抖音、快手等短视频应用使用户越来越习惯以竖屏的方式看视频,漫动画就是基于竖屏时代短视频形式的产物,由于制作成本比动画要低,并且适合竖屏时代的特点,漫动画或许会逐渐流行。三、用户体验分析

  定位于全年龄动漫平台引进日漫资源的同时,积极自制优质原创动漫。爱奇艺动漫频道中日漫资源占比依然较大,平播的日漫《航海王》累积播放量高达130.9亿(骨朵数据),在所有动漫播放量中排名第一;另一方面,从2015年开始,爱奇艺就尝试自制小说改动漫《灵域》,近几年也持续有自制动漫作品,并且都获得了较好的成绩。

  着力IP影视化:尽管三大平台都有对动漫IP进行全产业链开发,但爱奇艺更侧重于IP的影视化,在2017年10月发布了“苍穹计划”,旨在将优质漫画改编为网络大电影。

  积极孵化内容源头:爱奇艺在2016年就开放了内容平台,2018年5月发布“晨星计划”和“轻春联盟”,积极孵化优质原创内容源头。

  定位于国漫第一平台持续深耕优质国漫内容:国漫是腾讯视频平台上的最大动漫类型,从一开始就在深耕国漫内容,并且取得了不俗的成绩,由平台自制的小说改动漫《斗罗大陆》累计播放量达到了66.4亿(骨朵数据),在国漫播放量中排名第一。腾讯视频对国漫的发展也起到了一定的推动作用。

  积极布局动漫新形态:短视频热潮使人们习惯于以竖屏形式看视频,结合竖屏+短视频的特点,腾讯视频动漫频道率先尝试了漫动画的新形态。自2019年1月起腾讯视频动漫频道已上线部漫动画作品,但市场反馈并不热烈,漫动画的运营模式仍在摸索之中。

  定位于国内第一动漫视频资源平台充分利用平台日漫资源优势:优酷在早期也引入了较多的日漫资源,如《火影忍者》《银魂》《名侦探柯南》等,并且除了日漫外,还有较多的美漫等其他地区的动漫资源,比如《疯狂原始人》《驯龙记》等。对于优酷来说,丰富的动漫资源对于吸引大批动漫用户来说是一大优势;

  积极孵化优质国漫内容:优酷在2014年发布了“亿元动漫创投计划”,旨在持续创作更多优质的国漫内容,虽然优酷加大了对国漫的创作力度,但其国漫资源仍不敌爱奇艺和腾讯视频;2019年优酷发布了“优合计划”,通过提供平台的宣发资源,为平台合作者创造更多的曝光度,从而孵化更多优质内容。

  主要功能差别不大,有各自的特色功能:爱奇艺:有免流量、VR、杜比环绕音和语音小助手功能,突出其科技优势,但语音小助手功能并不完善;

  腾讯视频:有循环播放和台词海报的功能,用户在看动漫时可以拼接经典台词图片,比较戳中用户爽点;

  优酷:有夜晚模式,用户在夜晚看视频时可以保护眼睛;另外,在清晰度方面有HDR画质,对比爱奇艺和腾讯视频的蓝光画质,可以明显看到HDR画质会更明亮一些,也更符合用户的审美。值得一说的是,爱奇艺和腾讯视频其实也有HDR画质功能,但只适用于高端机型。

  但从两个社区的用户热度、评论数、点赞数来看,用户的活跃度不高,腾讯视频会比爱奇艺稍高一些,但差距也不是很大。主要原因可能是,在动漫频道的用户中,有表达需求的用户还是较少的。

  对于在线视频平台来说,动漫社区是否有存在的必要呢?个人觉得有动漫社区会利大于弊,原因有三点:

  网络社交本身已成为人们的生活方式,并且随着动漫产业的发展,动漫频道中有表达需求的用户会越来越多。

  对于平台来说,与动漫频道相关的目标主要是提供动漫视频,以及以动漫视频为中心,完善动漫产业链;动漫社区的存在与平台的目标并不违背,并且是用户看完动漫视频之后的衍生需求,能够帮助平台更好的服务和了解用户。

  尽管已经有平台的大社区,但是二次元文化与大众文化还是有明显差异的,独立出来会更好一些。

  1)广告三大平台动漫频道的广告,主要是频道页面的信息流广告以及非会员用户播放视频时的贴片广告;从信息流广告出现的频率来看,爱奇艺动漫频道会稍多一些;另外,腾讯视频和优酷中展示广告都是图片,而爱奇艺展示的除了图片外,还有几秒的短视频,形式有所创新。

  三大平台自身的VIP会员都能适用于动漫频道,爱奇艺除了平台的VIP会员外,还有专门适用于动漫用户的FUN会员。

  从会员价格来看,对于爱奇艺VIP会员和FUN会员,只有连续包季或包年的条件下,FUN会员价格会优惠一些,其他条件下价格一样‘’但VIP会员与FUN会员特权的主要差别在于,FUN会员可以看平台上的漫画,从这个角度来说,FUN会员特权优势并不突出。

  对于三大平台VIP会员,整体来看,价格差别不大;连续包季、连续包月、非连续包年,三者价格一样;连续包月时,爱奇艺首月会优惠一些,但非首月比腾讯视频和优酷要贵;优酷的季卡比爱奇艺和腾讯要便宜,月卡比爱奇艺和腾讯稍贵。

  爱奇艺动漫:导航部分内容最多,除了为小说、漫画、社区引流外,还有动漫的推荐,提高用户找到动漫的效率,此外,还有引导用户下载动漫APP;爱奇艺动漫频道在动漫、小说、漫画、社区、游戏都有布局。

  腾讯视频动漫:导航只是为小说、漫画和社区引流,且在动漫、小说、漫画、社区、游戏都有布局。

  优酷动漫:导航主要是动漫的推荐,突出平台上的优质日漫资源,提高用户找到动漫的效率;在动漫、漫画、游戏有所布局,但没有小说和社区的布局。究其原因,可能是因为优酷平台已经有文学、星球(平台社区)的布局,且动漫用户的体量要比爱奇艺和腾讯视频小一些;或者还有一些其他战略方面的考虑,暂时不为动漫频道专门设置小说和社区。但个人觉得,设置的线)弹幕的交互设计

  不足:只有在横屏时才能发弹幕和看到弹幕信息,且发弹幕时,视频自动处于暂停状态,比较影响用户发弹幕以及看动漫的效率。

  腾讯视频和优酷动漫频道的用户,通过视频信息流查找动漫的效率可能要高于爱奇艺动漫频道的用户。

  三款App动漫频道的界面设计差异不大,主要目的是方便用户找到想看的动漫,展示的是搜索框、片库、banner、导航和推荐信息;搜索框展示在最上面,片库在搜索框旁边,下面依次是banner,导航,推荐的视频信息流。

  三款App动漫频道的导航都是跳板式的设计,用户通过点击跳转到相应的页面。相较于腾讯视频和优酷,爱奇艺动漫的导航会更多一些,但有清晰的分类,比较简单明了。

  2)从标题内容来看:爱奇艺动漫的标题大部分都是简单的四个字,比较简洁规整;优酷动漫和腾讯视频动漫的标题字数不定,内容更加口语化;此外腾讯视频和优酷针对用户的个性化推荐较爱奇艺更多一些。

  3)从单个视频信息展示来看:三者都通过图片、会员或独播标签、更新集数、动漫名称展示,腾讯视频和优酷较爱奇艺多了动漫的文字介绍,方便用户进一步了解动漫内容,但爱奇艺的界面会显得更加简洁。

  亮点:有个性化推荐内容【猜你喜欢】【大家都在看的漫画】等,此外还有声优作品,内容比较丰富。

  腾讯视频动漫的界面更偏漫画风一些,可能与它的标题是用漫画中的对话框形式展示有关。

  爱奇艺动漫和优酷动漫的顶部导航栏背景色是黑色,导航字体是与App主题色对应的荧光绿和宝石蓝,整体风格与App中其他频道的风格相似;而腾讯视频动漫频道独树一帜,顶部导航栏背景色是烟灰色,导航字体设计也与下面的标题相呼应,使整个界面风格更偏漫画风。

  较多优质日漫独播资源,如《航海王》、《龙珠超》、《网球王子》、《妖精的尾巴》等,并且这些日漫的影响力较大;仅《航海王》的累积播放量就达到了130.9亿(骨朵数据),在所有动漫中播放量排名第一。

  相对于腾讯视频和优酷,爱奇艺缺乏头部企业大文娱矩阵的支持,且在孵化内容源头上布局较晚,优质内容源头资源有些不足,需要持续且加大优质内容源头的孵化。

  在用户体验方面,在片库的类别中可以增加年龄段的分类;频道页面的视频流信息中可以增加更多个性化推荐内容,适当减少广告信息的展示;标题也可以通过加大字体或添加个性化图案使之更突出一些,从而提高用户找到想看动漫的效率;另外,FUN会员的性价比相对于VIP会员来说优势不大,可以增加更多的特色功能,比如商城指定商品优惠,FUN会员与VIP会员合买的优惠等等。

  平台有最多优质独播国漫资源,作为“国漫第一平台”,腾讯视频从一开始就深耕国漫,并且已经制作出较多优质国漫,比如《斗罗大陆》《魔道祖师》《斗破苍穹》等等,其中《斗罗大陆》的播放量达到了66.4亿(骨朵数据),在国漫播放量中排名第一。

  有持续生产优质国漫的能力,借力腾讯泛娱乐生态的布局,为国漫制作提供丰富的内容源头以及动漫制作技术,比如《斗罗大陆》是根据连载于腾讯旗下的起点中文网的小说改编,由腾讯投资的玄机科技制作而成。

  尽管腾讯视频中已有较多优质国漫内容,但是这些国漫还是无法与爱奇艺、优酷的经典日漫IP相比。要想超越爱奇艺并且拉开差距,一方面要持续打造国漫经典IP,拉长时间维度,制作长剧集;另一方面,也可以通过更好的运营动漫社区铁算盘高手论坛78388。或者漫动画内容,来形成更多差异性优势壁垒。

  在播放功能中,可以适当应用科技给用户更好的观看体验,比如更优质的清晰度,音响特效等。

  较多优质日漫独播资源,比如《火影忍者》《银魂》《一拳超人》等,《火影忍者》的累积播放量达到了83.5亿(骨朵数据),在所有动漫播放量中排名第二;此外,平台上其他地区的优质独播动漫也较多,比如美漫《疯狂原始人》《驯龙记》《疯狂外星人》等。

  阿里大文娱资源和电商背景,尽管具有明显的优势,但是优酷在国漫自制方面不敌腾讯视频和爱奇艺,并且阿里的电商背景对优酷动漫衍生市场发展的帮助也不明显。究其原因,可能是因为阿里在泛娱乐生态的布局主要依靠投资和并购,自身孵化的公司不多,旗下公司之间的链接并不如腾讯的泛娱乐矩阵之间紧密,但是这种优势依然存在,只是可能需要更多时间才能展现出来。

  优酷在自制国漫方面不敌腾讯视频和爱奇艺,除了要继续孵化优质内容源头外,还要制作优质的国漫内容,形成国漫独播壁垒;可以进一步利用阿里大文娱的资源。此外,继续引进更多优质动漫版权

  二次元文化不断发展,且与大众文化有明显差异性,在资源允许的情况下,可以考虑增加轻小说和动漫社区的布局。

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